宣傳冊不會做？不好意思，你的公司被動出局了
招聘熱季，縱觀各大企業(yè)為搶人才，紛紛投出橄欖枝，從根部看過去，便可知這家公司底細，不論真假，起碼看上去營養(yǎng)充沛，適合擇之而棲，這根部，便是企業(yè)宣傳冊。
企業(yè)宣傳冊是一般以紙質(zhì)材料為直接載體，以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。許多企業(yè)覺得“宣傳冊嘛，只要做得還好就可以了，無非也就看看”“還不都那樣！找個借鑒一下，抄抄就是了！”。這就大錯特錯了！在這個競爭激烈的社會，做宣傳冊的絕對不止是你一家，只有出類拔萃的宣傳冊才會使得你的企業(yè)脫穎而出。
制作企業(yè)宣傳冊必須把握一條原則，即站在品牌建設(shè)的角度，設(shè)計出品牌的個性來。
1、企業(yè)宣傳冊的裝幀設(shè)計
1.1 企業(yè)宣傳冊的定位
對于大型企業(yè)，宣傳冊的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進一步推廣旗下產(chǎn)品。而小型企業(yè)，由于面對客戶的機會較知名企業(yè)少，希望表達較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣傳冊的制作要具體、詳實。
1.2 產(chǎn)品宣傳冊的形式
在宣傳冊定位確定后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這包括其尺寸大小，以及裝訂方式--是裝訂還是折疊。開本可選擇傳統(tǒng)的長方形開本或者新穎的方形開本，裝訂一般為騎馬釘即U
形釘裝訂的方式，而折疊方法可選擇返折和卷折。
1.3 材料與印刷
銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。而印刷方面一般采用彩印。（左為銅版紙，右為膠版紙）
1.4 總體風格
企業(yè)的手冊在風格上保持企業(yè)特征，簡潔或者古典等。確定一個主色調(diào)，最好是與公司的文化背景接近的大氣顏色。整體感覺最好不要太過沉悶，可適當明艷一些。
2、企業(yè)宣傳冊的內(nèi)容制作
2.1 圖片
一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。首先，在宣傳冊中必不可少的圖片就是公司logo，這是公司的標志。另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當保持風格一致，相互協(xié)調(diào)，而不是自成一體。圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對一致，這樣使得目錄手冊顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴謹，也會使閱讀更加舒適、方便。圖片不一定需要用公司產(chǎn)品圖，也可以單純?yōu)榱嗣阑麄鲀?，而采用一些唯美可愛或者其他適合公司形象的圖。
2.2 文字
宣傳冊中的文字內(nèi)容一般為公司簡介，傳統(tǒng)地也是流傳比較廣的一個簡介版本包括如下幾個方面：
公司概況：這里面可以包括注冊時間，注冊資本，公司性質(zhì)，技術(shù)力量，規(guī)模，員工人數(shù)，員工素質(zhì)等；
公司發(fā)展狀況：公司的發(fā)展速度，有何榮譽稱號等；
公司文化：公司的目標，理念，使命，愿景，寄語等；
公司主要產(chǎn)品：性能，特色，創(chuàng)新，超前；
銷售業(yè)績及網(wǎng)絡(luò)：銷售量，各地銷售點等；
售后服務(wù)：主要是公司售后服務(wù)的承諾。
隨著時代的變遷以及對應(yīng)不同公司的個性化需求，可將這個模式稍加變化。
前言 公司概況
包括公司的成立時間、總部以及分公司分布情況一句話帶過。說明公司的性質(zhì)（屬于哪個行業(yè)，干什么的）。若該公司是一家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，還可以加上它目前的規(guī)模（成交量和注冊量等）。
發(fā)展狀況
主要突出行業(yè)地位。比如在互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)中，各大榜單的排名情況，谷歌搜索量、流量排行等。將較高的榮譽繪制成一個圖表形式，形式要利落。比如Google上搜索量top十等。
公司文化
公司文化是一個公司的靈魂，是整個公司要為之奮斗的目標。但由于簡介的性質(zhì)，在簡介中的公司文化應(yīng)是最精髓的一句話，直接將公司的愿景放上即可。比如沃爾瑪公司，可直接在這部分放上：讓所有的窮人過得像富人一樣。
網(wǎng)站架構(gòu)
列出公司的業(yè)務(wù)范圍，比如求職招聘、房屋租賃、車輛買賣等八大板塊，在簡介中可以用圖表形式體現(xiàn)，并且備注一下這幾個方面的成就。
產(chǎn)品及服務(wù)
對第三部分的業(yè)務(wù)板塊進行補充說明。
核心優(yōu)勢
一家已經(jīng)成功的公司或者想要成功的公司，必定擁有其獨特的優(yōu)勢。比如：資本優(yōu)勢（拿到投資的金額）、規(guī)模優(yōu)勢（分公司的地點和數(shù)量）、用戶優(yōu)勢（用戶數(shù)量和流量）、產(chǎn)品優(yōu)勢（專利數(shù)目以及引用量）等，在簡介中應(yīng)當注明，受眾get到的核心優(yōu)勢直接與公司的發(fā)展前景相關(guān)。
用戶分析
這個常用于公司的PPT簡介中，將對用戶的深度訪問和分析做成圖表，包括基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)（城市、年齡、受教育程度）、收入和消費額、消費態(tài)度等。
公司活動
以公司公益活動和公司與其他公司之間的聯(lián)合商業(yè)活動為主，只介紹標志性的大事。當然，簡介中體現(xiàn)的大事往往是對公司形象有利的方面。
最后，不要忘了附加聯(lián)系方式，電話傳真郵箱地址，來者不拒！
在這部分內(nèi)容設(shè)計中，文字首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。
字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數(shù)不宜過多，要選用適當?shù)淖志嗯c行距。
制作宣傳冊，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的質(zhì)量，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，將這些有機地融合在一起，才能更好地服務(wù)于企業(yè)。
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